В 80-х Red Bull выпустила напиток в странной вытянутой банке с маленьким объёмом и высокой ценой. Поначалу это вызвало только насмешки. Но бренд сделал ставку не на товар, а на культуру: проводил сотни мероприятий, купил футбольные и хоккейные команды. За счёт их успехов бренд становится более узнаваемым, не упоминая при этом сам напиток vc.ru/marketing/231704