Метафора: чтобы никаких диванов на вывеске мебельного и шин у автомастерской. Масштабируемость: логотип должен считываться даже с крохотной иконки приложения. Монохромность: а ещё должен хорошо смотреться в разных цветах и текстурах. Как работает правило трёх «М» в дизайне логотипов и можно ли его нарушать — в заметке агентства Sivachevski (если что, про МММ в комментариях уже пошутили) vc.ru/design/555934