ЗОЖ или не ЗОЖ — вот в чем вопрос! 77% потребителей задумываются о поддержании здорового образа жизни. Но только 54% подтверждают свои намерения конкретными действиями, а 46% так и остаются на этапе «мыслей о ЗОЖ». Это данные свежего исследования, которое провел «Ватель Маркетинг» в декабре 2021 года. При этом женщины более заинтересованы в поддержании здорового образа жизни. Сравните: ЗОЖ-равнодушных женщин — 18%, а вот среди мужчин этот процент значительно выше — 33. И тут возникают вопросы: сможет ли ЗОЖ увеличить продажи, если только 54% потребителей действительно придерживаются здорового образа жизни? Какие продукты готовы покупать ЗОЖники? И какие хлебные новинки даже с надписью ЗОЖ не зайдут потребителю? Отвечаем в рамках Эксперт-отчета.