Не то чтобы это было неожиданно, но компания Adidas разорвала контракт с Канье Уэстом на фоне его скандального поведения: ранее музыкант появился в лонгсливе с надписью "Жизни белых важны" и сделал несколько антисемитских заявлений. Сразу после череды скандальных интервью и высказываний в Adidas заявляли, что рассматривают возможности дальнейшего сотрудничества с Канье Уэстом, однако уже 25 октября немецкий бренд решил полностью разорвать контракт с рэпером. Представители Adidas заявили, что не поддерживают антисемитизм и любые высказывания, разжигающие ненависть. В Adidas говорят, что слова Уэста нарушают ценности компании и неприемлемы. Компания в немедленном порядке прекратит выпуск обуви в рамках совместной коллаборации Yeezy Adidas. Из-за расторжения контракта с Уэстом Adidas потеряет 246 миллионов долларов. В компании утверждают, что это будет лишь краткосрочное сокращение прибыли и не скажется на финансовых показателях в дальнейшем. Уэст оказался в центре скандала после того, как на показ своей коллекции Yeezy появился в лонгсливе "Жизни белых важны". После этого рэпера заблокировали на Facebook за антисемитские высказывания, а позже — в Твиттере. После блокировки на Facebook он написал в Твиттере, что "перейдёт в смертельный режим против еврейского народа", отметив, что он сам не может быть антисемитом, так как темнокожие считаются евреями. После этого во время одного из подкастов Уэст пожаловался на то, что его забанили "еврейские СМИ". Кроме Adidas контракт с Уэстом разорвали американский бренд Gap и модный дом Balenciaga. Когда ветер дует сразу во всех направлениях, компании не делают ставок и выбирают убытки.