Подавляющее большинство компаний (81%) полагаются на сторонние данные, а 55 % компаний заявили, что не полностью готовы к миру без файлов cookie. Safari и Firefox в настоящее время блокируют сторонние файлы cookie, а Google Chrome последуют этому примеру к концу 2023 года. Прекращение поддержки файлов cookie создаст большие трудности для брендов, которые полагаются на такие файлы cookie для идентификации и отслеживания посетителей своих веб-сайтов. Согласно отчету, этот сдвиг сделает сбор первичных данных необходимым для выживания бизнеса.