Google анонсировала инициативу Privacy Sandbox для Android. Она предусматривает исключение отслеживания пользователей между сайтами, но сохранение рекламного бизнеса. Сейчас Android-смартфону присваивается уникальный рекламный идентификатор, по которому приложения могут отслеживать действия и интересы пользователя в обезличенном виде. Но Privacy Sandbox предлагает избавиться от него в пользу альтернативных, более конфиденциальных механизмов. Также Google изучает способы защиты от скрытого сбора данных. По прогнозам Facebook, App Tracking Transparency снизит доходы в 2022 году на $10 млрд.