Построение маркетинговых моделей атрибуции на базе сырых данных Google Analytics 4 в BigQuery Содержание: 1. Зачем нужны модели атрибуции? 2. Подготовка данных - Таблица с транзакциями - Таблица с сеансами - Объединение и доработка таблиц 3. Модели атрибуции - Модель «Последнее взаимодействие» / Last Interaction: - Модель «Первое взаимодействие» / First Interaction: - Модель «Последний значимый переход» / Last Non-Direct Click - «Последний переход из определенного канала» (на примере Яндекс.Директа) / Last {{Name}} Click - Модель «Линейная» / Linear - Модель с учетом давности взаимодействий / Time Decay - U-модель / Position Based 4. Заключение 5. Полезные ссылки ✅ Для: #Analytics. 🕐 Время: 15 минут. 🔗 Ссылка: https://soe.su/uh (Data Surfers) #атрибуция #ga4 via @ukradeno