В 1985 году компания Dior представила свой новый аромат Poison. Аромат стал самым популярным для бренда, открыв ему двери в Америку. Рекламная кампания для своего времени была безумно дорогой: Dior-у надо было соперничать с нашумевшими ранее Opium-ом от Сен-Лорана и Obsession by CK, поэтому в продвижение только в Штатах было заложено 9 млн долларов. Флакон духов был сделан в форме запретнго плода, а лицом аромата стала Изабель Аджани. В 1987 духи были признаны «женским ароматом года» в сегменте Luxury по версии престижной премии FiFi. До Штатов, аромат уже завоевал всю Европу и даже частично захватил Азию. В первые 12 дней старта продаж в Париже каждые 50 секунд продавался флакон Poison-а. В лондонском Harrods за четыре месяца - с сентября по декабрь - было продано больше Poison, чем у любого другого парфюмерного лейбла за предыдущие двенадцать. За те же четыре месяца Poison стал самым продаваемым ароматом во Франции, Италии, Нидерландах, Западной Германии, Швейцарии и Испании. Утверждают, что Dior на фоне европейского успеха, специально с опозданием вышел на американский рынок, чтобы создать эффект ожидания у публики и эта стратегия с успехом оправдала себя. На американский рынок Dior привез стенды и вывески из Европы, закупил полмиллиона павлиньих перьев, так как американские женщины устали от бумажных полосок, предлагаемых в магазинах, вместо них бренд раздавал павлиньи перья, пропитанные ароматом Poison, был закуплен гигантский объем рекламы в американских журналах. Причем слово «гигантский» в этом случае не преувеличение, так как одних только ароматных полосок для размещения в журналах было изготовлено 23 млн штук! В итоге вся Америка стала пахнуть Posion! Безусловным успехом марки стало то, что на дверях многих общественных заведений в Америке появились таблички: «No smoke, no Poison».