Может ли реклама быть не просто культовой (культовой она как-раз бывает), но и ожидаемой? Чтобы люди по всей (отдельно взятой стране) ждали ее появляения, и она стала бы одним из признаков наступающего Рождества, наряду с елками, украшениями и прочей атрибутикой? Да, в принципе, можно и вспомнить рекламу МММ или «Банка Империал», когда люди ждали продолжения этих роликов, но не следует забывать, что конкретно эти люди не были еще избалованы рекламой, и для них/нас - это было событием. Ну и снято было отлично, чего уж. А вот британской сети супермаркетов John Lewis & Partners удалось создать событие в жизни искушенных рекламой чопорных британцев. Начиная с 2007 года компания выпускает «рождественские ролики», и они стали действительно, частью жизни обитателей туманного Альбиона (проживающие в Лондоне ваши друзья вам подтвердят). В чем заключался секрет их такого сногсшибательного успеха - непонятно. То ли в 6 млн фунтах, потраченных на самый первый ролик, то ли в волшебной музыке Прокофьева, которой сопровождался в общем-то незамысловатый видеоряд, состоящий из изображений женщины и собаки, получившихся в результате складывания товаров - 🤷. Но факт остается фактом, что это, пожалуй, самая крутая рекламная кампания 21 века на британских островах, которая длится без перерыва уже 14 лет. Отдельно стоит заметить, что в 2012 году компания John Lewis & Partners получила премию IPA Effectiveness Awards, которая присуждается не просто за креатив, а за коммерческую составляющую(!!!!) о чем многие отечественные маркетологи забывают (да ведь, Альфа-Банк?) и выдается только за те рекламные кампании, которые доказали свою маркетинговую эффективность. А вот вам, если хотите прослезиться (по глазам вижу, что нет🤣) последний рождественский ролик компании (2021), который на данный момент занимает первую строчку в моем персональном рейтинге лучших рождественских/новогодних реклам за последние 5 лет. С наступающим вас, друзья!🎉🎄❄️⛄️🎅🤶