Однажды, году в 1923 году знаменитый (в те времена) теннисист Рене Лакост вместе с капитаном французской сборной по теннису прилетел в Бостон. Прогуливаясь по городу, Рене увидел в витрине магазина портфель из крокодиловой кожи, который в ту же секунду захотел купить. Капитан предложил спор: если Рене выиграет вечерний матч, то тот купит ему эту сумку. Теннисист согласился и… проиграл. Прозвище «Аллигатор» (которое затем было переделано в «Крокодил») спортсмену дал американский репортер, описывая этот курьезный случай.

В 20-х годах теннисисты выступали в белых хлопковых рубашках. Футболки тогда еще считались нижним бельем, поэтому о появлении на корте в исподнем не могло быть и речи. Рене Лакост, привыкший выступать под палящим солнцем, решил обрезать рукава, чтобы во время игры думать только об игре. Знал бы он, что его лайфхак станет чуть ли не главной модной сенсацией 20-х годов! Позже его изобретение пришлось по вкусу Ральфу Лорену (вторая линия его бренда так и называется — Polo Ralph Lauren). Знаменитому американцу часто приписывают авторство поло, однако это ошибка: единственный автор рубашки с коротким рукавом — Рене Лакост.

Лакост закончил спортивную карьеру в 1932 году. Уже через год он и владелец крупнейшей трикотажной фабрики Франции Андре Жилье основали бренд Lacoste, который — вот сюрприз! — стал выпускать рубашки с коротким рукавом для теннисистов, гольфистов и любителей яхтинга. Лакост и Жилье первыми догадались поместить логотип не на изнанку изделий, а на самое видимое место — на грудь. До них так делали производители купальников Jantzen — но кто сейчас их вспомнит?

На фоне царившей во Франции послевоенной разрухи, в Lacoste взращивали грандиозные идеи. В 1951 году компания впервые представила цветные рубашки-поло (до этого были только белые), а уже через год начали экспансию в США. Продукция бренда сопровождалась весьма претенциозным слоганом: Lacoste — статусный символ компетентного спортсмена. Он, впрочем, сработал на «отлично»: бренд в США популярен ничуть не меньше, чем в Европе.

На современном рынке существует много организаций с фабричной маркой, принадлежащей LACOSTE. Так, например, фирма Pentland производит спортивную обувь с официальным логотипом LACOSTE.

Что касается ароматов, то лицензией на их производство обладает фирма Procter&Camble. А компания Similac выпускает кожаные изделия и сумки с эмблемой крокодила.