Авиакомпания British Airways разрешила своим сотрудникам мужского пола пользоваться макияжем и носить женские сумочки Эта идея была реализована под лозунгом «Будьте самими собой!» и заключается она в том, чтобы быть нейтральным к гендерным особенностям. Так, British Airways постепенно приближается к пересмотру своей давней политики в отношении униформы, чтобы традиционную мужскую и женскую униформу заменить гендерно-нейтральной.