14 июня #рынок Shop in shop: как ритейлеры переосмысливают покупательский beauty-опыт 💄 В офлайн-точках Walmart, Target, Kohl’s появились отделы beauty-сетей Ulta, Sephora, Space NK в формате shop in shop — «магазин в магазине». Kohl’s планируют открыть не менее 850 магазинов Sephora вместо собственных beauty-отделов к 2023 г. 💁‍♀️ Такое партнерство должно не только привлечь покупателей в офлайн, но и повысить онлайн-продажи — после покупки в офлайне покупатели могут пополнять запасы в онлайне. 👠 При покупке beauty-товаров в офлайн-точках покупатели получают «двойные баллы» на карту лояльности, а на сайтах ритейлеров уже появились чаты с beauty-консультантами и возможность примерить макияж с помощью AR-технологий.