Сегодня о растущем тренде retail media, а точнее о том, как и сколько цифровой ритейл зарабатывает на рекламе.
Рекламная выручка Ozon в 2021 г. составила 9,3 млрд.руб . Это прям впечатляющие цифры, учитывая, что общий объем рынка digital-рекламы 214 млрд. руб. (данные АКАР). Получается, что Ozon генерирует порядка 4,5% от всех денег рынка цифровой рекламы в рунете.
Согласитесь, не плохо для ecom-площадки ;)
А что за океаном? В США единоличный лидер Amazon (77% от общего объема рекламных доходов в ecom-каналах). По прогнозам в 2022 г. рекламная выручка составит $27,94 млрд., т.е. около 11,5% в общем объеме рынка (прогноз на 2022 г. — $239,89 млрд.). При этом общая доля расходов на рекламу в каналах электронной коммерции (т.е. по сути в местах продажи) в 2022 г. составит 14,5% от всего рынка цифровой рекламы, а к 2026 — достигнет 20,1%.
У нас никто из считающих не считает (пока) ecom | retail media как отдельный канал. Но его доля, очевидно, значительна уже сейчас и кажется переваливает за 10%. Учитывая…
