В Вегасе открывают MSG Sphere, снаружи представляющий собой гигантский сферический экран (1,2 млн светодиодов размером с хоккейную шайбу). В Японии — новый вид билбордов, парящих на дронах (вообще дронвертайзинг появился несколько лет назад, но так устойчивым трендом и не стал). Выглядит все очень впечатляюще, согласитесь? Эпоха хайпа требует быть заметнее и необычнее, кричать громче. Криэйторы и маркетологи стремятся пробить клаттер, выводя коммуникацию на новый рубеж (плацдарм для нового клаттера). Делать WOW. Но что стоит за этим WOW? Рекламодатель радуется вниманию, продажи растут. Но радуются ли покупатели прикладному эффекту от покупки? Или это только кратковременный выброс эндорфинов от факта обладания хайповым, прикосновения к популярному? Мысль, которую кручу последнее время: можно ли совместить хайпономику и ответственное потребление? Первый тренд кажется очевидно более мощным и притягательным, второй — скучный и будто бы второстепенный в непростые времена. Но вдруг это не контр-тренды?