Толик про муки выбора
Больше 100 лет Pepsi и Coca-Cola меряются письками. Однажды во время очередной слепой дегустации хитрые исследователи пометили эти напитки буквами M и Q. Победила Pepsi. Кока обиделась и написала опровержение. Позже учёные выяснили, что результаты эксперимента вообще не имеют отношения к вкусу. Просто людям буква М привычнее Q.

Пол Глимчер, автор самого большого учебника по нейроэкономике (прости-господи), нам поясняет: когда сложно сделать выбор, мозг неосознанно подменяет понятия на более простые. Например, выбирает более читаемый шрифт или лёгкую букву. Оставляя нам твёрдую уверенность в осознанности нашего выбора. #мозг