Дискриптор. Или та самая фраза, из-за которой у вас захотят купить. Её я также рекомендую добавлять в шапку бизнес аккаунтам.
5 вопросов, которые помогут каждому из вас составить эту фразу для своего продукта или услуги.


- Какие значимые причины купить ваш товар есть у людей?
- У каких людей могут быть проблемы или нужды, делающие эти причины значимыми?
- Кто больше всего выиграет от решения проблемы и потеряет от его отсутствия?
- Какие конкретные результаты ищут эти люди?
- Какие характеристики моего продукта или услуги обеспечат эти желаемые результаты?

Ответы на эти вопросы должны стать основой для создания ценностного предложения вашей компании или вашего личного бренда. На базе этой формулировки будет строиться основной контент и послания.