Платных подписок стало слишком много Сразу несколько статистических исследований вышло в этом году на тему того что: 1. Платных подписок у среднего юзера стало очень много (в среднем 5-7 штук). 2. С учетом падающего уровня реальных доходов в развитых странах, пользователи начинают сокращать количество этих подписок. Произошла довольно интересная ситуация. Когда весь интернет по большей части был бесплатным и строился на рекламной модели один геймчейнджер, который вдруг переходил на закрытый доступ по платной подписке мог взрывать рынок. Он получал в свою коллекцию весь контент (кинофильмы, музыку) от независимых студий, у которых не было своих каналов распространения в интернете, при этом сверху наваливал еще и своего уникального контента, которого на других платформах не было. Получилось прорывное сочетание. Я оплачиваю одну/две подписки при этом получаю возможность смотреть классический платный контент (полнометражные голливудские фильмы) и получаю сверху еще сериальчики Netflix, которые тоже ничего (были раньше иногда, до перегиба с повесткой). Остальной же интертеймент мне приходит по модели с монетизацией через рекламу. Но когда слишком много компаний тоже захотели сделать себе такой сервис с платной подпиской, то все сломалось. Получилось так что весь мало мальски интересный контент в интернете стал платным. И получается что теперь подписка не дает прежних бенефитов (много всего общего + что-то уникальное). Теперь фактически ради каждого сериала или фильма надо оплачивать подписку, но кроме этого на платформе вам больше ничего не нужно. В итоге подписки плодятся, а затем постоянно подчищаются пользователями. В итоге из-за сильно возросшей конкуренции сам принцип подписки сломался. LTV клиента стал катастрофически коротким. Он больше не окупает продакшен контента, на рынке которого конкуренция еще и растет семимильными шагами. Очевидным решением здесь будет следующее: 1. Слабые игроки рынка будут поглощены. Количество предложений тем самым с условных 10 сократится до 3-4 (классическая американская олигополия корпораций). 2. Свои метавселенные придется расширять. Сериалоделам уходить в больше блокбастеры-вселенные (можно регулярно выпускать спин оффы и долго доить), делать свои игры, давать доступ к музыке, спортивным трансляциям и иному платному контенту (телешоу на профильные тематики). 3. Если это будут не сделки уровня M&A, то, как минимум, картельные союзы. Где подписка на 2-3 сервиса будет продавать одним пакетом, чтобы дать пользователю больше пускай и за один больший платеж в месяц. Например, по этому пути сейчас идет Кинопоиск и Амедиатека, предлагаю общую расширенную подписку. Эпоха еще одного американского it-монстра подходит к концу. Вероятно Netflix построенный и взлетевший во время низкой конкуренции в нише платной подписке на развлекательный контент не сможет победить таких монстров как Amazon, Disney, HBO и прочие. @tlgdoc