Окей, как там соцсеть X? Как вы помните, рекламные доходы Twitter при Илоне Маске упали вдвое, сам он сжигает по три миллиарда долларов в год. Что Маск делает, чтобы оживить рекламу? ◆ Нанял CEO Линду Яккарино, которая хороша в переговорах о рекламе (а еще ее зовут «бархатный молот» за упорство в переговорах). Но это старые новости. ◆ Сейчас он снижает цены на рекламу внутри сети, пытаясь вернуть бренды (Dentsu, например, сократила расходы почти на 70%). Одновременно прессует рекламодателей — если они не дадут рекламных денег, у них отберут галочку. ◆ Ранее ввел программу раздела рекламной выручки — это чтобы привлечь инфлюенсеров и поднять инвентарь с вовлеченными пользователями. Но идея привлечь на платформу хайпожоров вроде Такера Карлсона, провалилась — если судить по цифрам. ◆ Еще он пытается объяснить, что Twitter не токсичная сеть и запустил новые принципы модерации. Этот аргумент, конечно, важен для brand safety, а не для токсичных твиттерских внутри. Тем временем конкуренты: ◆ Meta, у которой как раз рекламный бизнес, превзошла ожидания аналитиков и с оптимизмом ждет третьего квартала. Для этих результатов пришлось уволить 21 тысячу сотрудников. Маску уже увольнять некого. ◆ Google тоже превосходит ожидания, причем для этого использует не рекламу, а облака. 📰 Мы и Жо. Подписаться | 👉 Обсудить