Недостатки регволла Вчера мы говорили о том, зачем медиа нужен регволл — доступ к материалам в обмен на регистрацию. Сегодня — про недостатки: ◆ Аудитория регволла очень долго растет. Сам регволл способен отпугнуть пользователей. Конверсия в зарегистрированных пользователей обычно очень низкая, а сервисы для зарегистрированных читателей не всегда взлетают. ◆ Очень часто регволл обещает не только материал, но и сервисы в личном кабинете. В подавляющем большинстве случаев у таких сервисов нет конкурентных преимуществ. Возможность комментировать? Оценивать? Подписываться на определенные темы? Серьезно? Все это или уже есть на гораздо более крупных платформах, либо не требуется большинству даже зарегистрированных читателей. ◆ К регволлу должна прилагаться четкая коммуникационная и маркетинговая стратегия. Вот у нас есть люди, зашедшие через социальную сеть. Давайте мы им покажем что-то в этих сетях. Вот люди с почтовыми адресами — что мы можем им дать? Как улучшить их показатели? Такая стратегия — большая редкость. ◆ Наконец, регволл не создает лояльную аудиторию, он ее выявляет. Прежде чем внедрять регволл, надо знать, что им будут пользоваться — или защититься от оттока. Защита Ъ — в выборе малого числа закрытых материалов (только эксклюзивов). А вот у The Guardian было нечто вроде регволла, но от регистрации всегда можно было отказаться. Похожий ход у The Bell — рассылки можно читать на сайте, если закрыть напоминалку. PS. Если хотите почитать про регволлы, начните отсюда. Осторожно, там регволл. 📰 Мы и Жо. Подписаться | 👉 Заходите в медиачат