BuzzFeed закрывает новости. Новостной отдел — BuzzFeed News — подпал под сокращение. Что тут интересно? ◆ Как выясняется, BuzzFeed News никогда не была прибыльной. Но прибыльность — это ладно, как насчет устойчивости? ◆ Гендиректор BuzzFeed Джона Перетти дал понять, что устойчивостью там и не пахло. Он решил закрыть BuzzFeed News, когда стало ясно, что платформы не будут больше субсидировать производство контента (social media platforms would not provide the financial support needed to make Buzzfeed News profitable). Действительно, у Meta и других гигантов свои проблемы. ◆ Естественно, увольняют не только новостников, сокращения затронут 180 человек, включая сотрудников контентных, технических и административных подразделений. BuzzFeed также избавится от топ-менеджеров, отвечавших за выручку и операционную деятельность. ◆ Часть новостной команды (к качеству ее работы никаких вопросов нет) удалось спасти. Свыше десятка новостников переведут в BuzzFeed.com или HuffPost — прибыльное и менее зависимое от платформ издание. Основные уроки ◆ Не верьте платформам, не дружите с платформами, не рассчитывайте на платформы как на долгосрочных партнеров. Не ставьте в зависимость от платформ свою бизнес-модель. ◆ Наращивайте независимость. Считайте платформенный трафик и охват отдельно от того, который вы контролируете. ◆ Даже если платформы искренне хотят быть вам полезны, помните, что первый кризис изменит ваши отношения. Этим кризисом может стать война, покупка (Twitter), биржевой спад (техногиганты), цензура и блокировка на ключевых для вас рынках (TikTok), самоцензура (опять TikTok).