И все-таки итоги рекламного рынка России Дошли руки до релиза АКАР за 2022 год, того самого из понедельничного дайджеста. В сентябре, когда вышел отчет за полгода, я писал, что 1) у нас больше нет аналитики рынка; 2) интернет стали считать наособицу — задним числом. Ситуация ухудшается, и вот почему. ◆ Теперь данных по телерекламе у нас нет вообще. Их отказались предоставить для отчета. Это значит, что аналитика потеряла треть своей ценности (в 2021 году телевидение забирало 34% всех рекламных бюджетов). ◆ Приходится судить о реальном состоянии дел в телевидении, читая между строк. В таблице пресса упала на 41%, в том числе журналы на 45%. И вице-президент АКАР Сергей Веселов говорит: «...в наиболее сложной ситуации объективно оказались журналы, где доля зарубежных компаний в рекламных доходах сегмента превышала 50%, и телевидение (около 45%)». Я это читаю однозначно — у телевидения падение меньше, чем у журналов, но качественно ситуации сравнимы. ◆ Весь рынок (без телерекламы) упал на 2%. Но ситуация хуже этих двух процентов. В 2022 военном году официальная инфляция составила около 12%. То есть если сегмент не рос двузначными темпами, он сокращался. Таких сегментов нет. В плюсе лишь радио (5%) и out of home (6%). Наружка — часть out of home — выросла на 9%. Кроме того, сегмент интернета за 2021 год был пересчитан задним числом и нормальной динамики по нему у нас нет. ◆ Есть вероятность, что телереклама — не последний сегмент, который уйдет из отчетов. Телерекламщики (судя по релизу) четко сказали, что не только их, но и «любые другие оценки также требуют серьезной доработки». В АКАР пока отвечают что-то вроде «но мы все-таки попробуем». 📰 Мы и Жо. Подписаться | 👉 Заходите в медиаклуб