Content is King — колонка Билла Гейтса Привет, это Саша Амзин. Журналисты, медиаменеджеры и много кто еще часто повторяют фразу content is king в том плане, что «нормально делай — нормально будет», хороший контент сам пробьет себе дорогу. В книге, которую я сейчас пишу, объясняется, что в алгоритмическом настоящем это далеко не всегда так. В какой-то момент я заинтересовался, откуда пошло само выражение Content is King — и оказалось, что его популяризовал Билл Гейтс, который в начале 1996 года задумался о монетизации всего интернета. Тогда финансовые перспективы интернета были еще не очень ясны, бизнес-модель была понятна еще меньше, чем в случае современных нам NFT. И тогда Гейтс написал во многом пророческий и уж точно программный текст, сохранившийся только в веб-архиве. Он мало касается медиа и редакционных решений, но его по-прежнему интересно читать, наблюдая, как тезис изменил свой смысл за почти тридцать лет. В один пост колонка не поместится, я ее опубликовал на сайте, но вот несколько (иногда смешных, иногда точных) цитат: ◆ Интернет также позволяет издателю распространять информацию по всему миру практически за бесценок. ◆ Но чтобы стать успешным в онлайне, журнал не может просто взять свою печатную версию и переместить ее в электронное царство. ◆ Людей, которым придется мириться с необходимостью включать компьютер для чтения с экрана, следует вознаградить самой подробной и актуальной информацией, которую они смогут исследовать, когда захотят. Им понадобится звук, а возможно и видео. Им нужна возможность личного вовлечения, простирающаяся гораздо дальше страниц журналов, где публикуются письма в редакцию. ◆ Чтобы Интернет процветал, работа провайдеров контента должна оплачиваться. Полный текст здесь: themedia.center/content…ll-gates