В начале 20-го века самым популярным журналом в России был журнал Нива, который издавал Адольф Маркс. У него были астрономические тиражи, несколько сотен тысяч подписчиков. Это был локомотив индустрии, и все издатели старались повторять схемы Маркса, а одной из самых удачных его схем были бесплатные приложения к журналу.
В рубрике «Эврика», которую мы делаем вместе с компанией Селектел, сегодня мы расскажем о бесплатных приложениях к журналам.
Чтобы мотивировать читателей подписываться на журнал на год, а не покупать издание в магазинах по мере выхода, с 1879-го года только для подписчиков журнала Нива начали выходить бесплатные приложения. Сначала это были календари и постеры с картинами, потом к ним добавились художественные альбомы и книги. и книги как раз и стали самым популярным и распространённым форматом. Самому издательству это тоже было выгодно: с подписчиков они получали крупную сумму единовременно в начале года и могли планировать бюджет.
В качестве таких бесплатных приложений издавали и Тургенева и Достоевского, и иногда оказывалось дешевле купить подписку на журнал, чем покупать собрание сочинений. Вот Ленин, например в 1898-м году писал сестре из ссылки в Шушенском: «думаю даже такую вещь сделать: выписать себе Ниву» — самого Ленина, конечно, привлек не иллюстрированный популярный журнал, конечно, а полное собрание сочинений Тургенева в 12-ти томах в бесплатном приложении к нему и все это за 7-й рублей, включая пересылку, выгодно.
Если быть честным, то не Маркс придумал эту идею, но Маркс добился самых впечатляющих результатов: к началу века тираж Нивы перевалил за 200.000 экземпляров, так что Марксу пришлось строить новую типографию, самую крупную в России.
На всех фотографиях — бесплатные приложения к разным журналам.
#зи_эврика
