АКАР взяла себя в руки и к середине сентября оценила объемы рынка рекламы за первые полгода 2022 года. Вот результаты. Во-первых, у нас больше нет аналитики рынка. С одной стороны, АКАР утверждает, что объем рынка снизился всего на 6% по сравнению с первым полугодием 2021 года. С другой: «В этой связи члены Комиссии экспертов АКАР, не будучи уверенными в абсолютной корректности оценки, посчитали невозможным дать детальную оценку рынка с выделение (sic!) показателей по отдельным сегментам и регионам». Плюс к этому во втором квартале: «фактически у всех сегментов сокращение объемов исчислялось двузначными числами, причем у ряда из них падение составляло несколько десятков процентов». Как из такой позиции можно прийти к падению всего на 6%, даже учитывая якобы 5% роста в первом квартале — большой вопрос. Во-вторых, интернет стали считать наособицу. Посвященный ему абзац полон уверенности, что часть рынка, оставленную иностранцами, полностью освоят оставшиеся игроки. Но все-таки вице-президент АКАР Сергей Веселов признает: «Был проведен некоторый пересмотр 2021 года в части интернета». То есть задним числом что-то в 2021 году поменяли. Это больше не то сравнение, которого мы ждали. В-третьих, я пишу эти строки на фоне падения фондового рынка на более чем 10% за день. В таких условиях трудно верить в быстрый подъем отрасли и рост маркетинговых расходов. PS. Для лучшего понимания рублевых объемов — пост из 2021 года о реальном состоянии дел.