Вместо каблуков-шпилек - устойчивые каблучки, а вместо go-go boots - надежные и асексуальные кеды. И это - не единственные изменения, которые бренд M&M's внес в образы (визуальные и описательные) своих знаменитых драже, заявив, что с сегодняшнего дня персонажи должны стать "более инклюзивными" (читай: более соответствующими духу времени). Среди прочего: 1. Перед именами героев теперь не будет указываться "Mr.", "Ms." и так далее, чтобы сделать их "более доступными"; 2. Все персонажи получили новые характеристики; 3. Оранжевому завязали шнурки! 4. Кроме того, Оранжевого не просто открыто прописали как страдающего тревожным расстройством, - бренд напрямую замечает, что это делает его особо релевантным персонажем для Поколению Z, - "нашего самого тревожного поколения"; 5. Коричневая теперь "не начальственная, а начальница", - 6. Руки и ноги у них теперь не "телесного" цвета (то есть не цвета светлой кожи), а белые, - и так далее. Твиттер исходит на шутки, но твиттеру так и положено; по-настоящему же интересно, на самом деле, смотреть на расхождения между заявкой - и содержанием этого ребрендинга. Заявка говорит об инклюзивности, риторика же и прагматика (даже завязывание шнурков Оранжевому, - то есть расставание с модой 1990-х) целиком направлены, мне кажется, на то, чтобы персонажи стали приближены к молодому поколению пользователей. Однако сказать об такой цели прямо бренд, насколько я понимаю, не может, - желание "задрав штаны, бежать за комсомолом" вызвало бы, скорее всего, еще больше насмешек со стороны этого самого комсомола, чем непонятно, каким образом привязанная к проделанным усилиям "инклюзивность" обновленных персонажей. Приходится делать плохо замаскированную двухходовку - в надежде, что результаты ее оправдаются.