Одинокий, никем не любимый батончик Bounty, попавшийся вам в рождественском наборе, - самую презираемую англичанами конфету, как показали исследования*, - теперь после праздников можно не выбрасывать, а поменять на что-нибудь по-настоящему вкусненькое в ближайшем супермаркете Лондона, Манчестера или Глазго. А то неэкологично. Для продвижения этой программы обмена гадости на радости бренд шоколадных наборов Celebrations снял ролик, в котором никому не нужный Bounty встречает свою любовь, - другого рождественского изгоя, девочку-брокколи; однако в ролике нам напоминают, что не всем Bounty так везет. Кроме того, что сама программа совершенно прекрасна (и вызывает у меня сильное подозрение, что речь тут все-таки идет о предрождественской рекламе Bounty в конечном итоге), мне очень нравится (если принять заявленную цель за чистую монету), что ролик построен от обратного: нам не рассказывают, как маленькие гномики подарят возвращенные Bounty детям-сиротам, которые очень в них нуждаются (нам, заметим, вообще не рассказывают, куда эти Bounty денут), - нас заставляют что-нибудь почувствовать, а значит - что-нибудь запомнить. Я вообще глубоко убеждена, что этот прием работает: ничто не закрепляет запоминание информации в маркетинге, как сильные положительные эмоции (и ничто так не помогает пробиться через информационный шум, конечно). Эта кампания лично мне кажется очень хорошим примером.