"Есть много такого, о чем вы хотели бы забыть. К сожалению, деменция не дает вам выбора". Афинская "Ассоциация борьбы с Альцгеймером" (Alzheimer Athens) своеобразно подошла к очень трудной задаче, которую пытаются решить все маркетологи, берущиеся объяснить, что это заболевание (и его проявления) селективно отнимают память. Обычно в социальных кампаниях такого рода упор сделан на то, что именно человек забывает, - лица, события, близких, - и, к сожалению, эти кампании из-за их сходства начинают постепенно тонуть в рекламном шуме. AA же де факто пошли противоположным путем: говоря "Есть то, что вы хотели бы забыть, но...", они немедленно переносят фокус с незнакомого зрителю человека, страдающего непонятной зрителю болезнью, на самого зрителя (сделанный от руки список читать действительно невыносимо, - у меня, по крайней мере, он отзывается смешанной болью узнавания и эмпатии). Этот постер (их вешали на автобусных остановках и печатали в журналах) оказывается почти невозможно не заметить и не прочитать, - как почти невозможно не представить себе после этого, что ты можешь остаться с тяжелыми воспоминаниями, но в то же время забыть любимые лица. Целью кампании было объяснить широкой аудитории один из механизмов работы деменции; мне кажется, что кампания получилась очень сильной.