Клоун-эксгибиционист распахивает пальто перед напуганными маленькими детишками. К счастью, он полностью одет и всего лишь хочет показать им жалкие пластиковые игрушки. Но тут на помощь приходит Человек-Бургер от сети закусочных Grill'd и изгоняет мерзавца. Короче говоря, Grill'd хотели потягаться с Макдоналдсом, а получили скандал. Чего добивался бренд? - По-видимости, возможности проехаться на той же лошадке, на которой давным-давно ездит Burger King: отстроиться от McDonalds и показать, что вместо "жалких игрушек" он предлагает детям вкусную и честную еду; Что увидели потребители? - Только сексуализацию детства: не где-нибудь, а именно в ролике Grill'd эксгибиционист распахивает пальто перед малышами. Каков оказался результат? - Бренд Grill'd косвенно ассоциируется с темой педофилии, - худшей темой, с которой вообще можно ассоциироваться. Что последовало? - Масштабный скандал в прессе и соцсетях (далеко не первый для Grill'd - но это отдельный разговор) и отзыв ролика из проката в связи с нарушением рекламных стандартов. Что стоит запомнить? - Мне кажется, тот факт, что, среди прочего, реклама - не кино; применительно к ней большинство не станет разбираться, кто совершал неприемлемые действия: злодей или хороший персонаж, представляющий, собственно, рекламируемый бренд. Ролик (принт, story) целиком ассоциируется с брендом, и все происходящее в нем - тоже. "Доктор, где вы берете такие ужасные картинки?"