"Наконец-то вы как следует выспитесь!" Особенно удобные подголовники, возможность прикрыть окна шторками и даже одеяла, идущие в комплекте с автомобилем, - все это никак не демонстрируется в рекламе нового комплектационного дополнения к автомобилям Škoda (оно так и называется - Sleep Package). А демонстрируются три человека, на которых даже смотреть больно, - в таких невыносимых позах они пытаются спать. Почему (как лично мне кажется) Škoda пошла по такому пути? Во-первых, тут есть момент, где придется сделать важное предположение: не вполне понятно, показывает эта реклама людей, спящих в машинах со Sleeping Package или без него. Я решила предположить, что с ним, потому что иначе неинтересно 🙂 Тогда у меня есть три довода за то, что это отличная реклама: 1. Самоирония со стороны бренда всегда вызывает симпатию со стороны потребителей. Да, мы сделали все, чтобы спать на заднем сидении было _немножко лучше_, но кого мы обманываем? Спать в машине все равно чудовищно, вы это знаете и мы это знаем. Мы с вами честны - а это дорогого стоит. 2. Все ради хорошей картинки, - а картинкой со шторками в машине или какими-то там новыми подголовниками никого не удивишь. Тут же картинка отличная и недаром заслужила кучу публикаций и в соцсетях, и в медиа. 3. Это необоснованная догадка, но я думаю, что для самого создания Sleeping Package у бренда был повод: пользовательский инсайт по результатам соответствующих исследований (Škoda не первый раз работает с темой "поспать в машине"). Показать в рекламе, что у бренда в принципе есть отклик на этот инсайт - живая и хорошая (мне кажется) идея.