Danone поменяет флагманский бренд в России НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+ Danone решила локализовать международный бренд «Активиа» — в России продукты этой линейки будут продаваться под названием «АктиБио». Оформление упаковки очень похоже, а стандарты производства останутся теми же самыми, заверила компания. «Локализация международного бренда позволит компании возобновить инвестирование в развитие и поддержку современной молочной категории», — пишет Danone. Это примечательно, поскольку еще в прошлом году компания заявила о сворачивании инвестпроектов в России. — Прошлой осенью Danone объявила об уходе с российского рынка, передаче контроля в бизнесе и списании 1 млрд евро. Кто получит активы, компания не раскрывала — это неизвестно до сих пор. — На прошлой неделе отраслевые издания писали, что сделка откладывается на 2024 год. По информации DairyNews, Danone в реальности не хочет уходить из страны (дивизион EDP Russia давал ей около 5% продаж), а потому ужесточает условия сделки и настаивает на опции обратного выкупа. Претендентами называли «Русагро», «Черкизово» и «ЭкоНиву».