Журналистика на полмиллиарда Новость, которой мы радовались всей редакцией — и завидовали, конечно. Неделю назад на американском медиарынке была заключена одна из крупнейших сделок последних лет: глобальный конгломерат Cox Enterprises договорился о покупке онлайн-издания Axios. Axios был запущен в 2017 году бывшими руководителями Politico — Алленом, Вандехеем и Шварцем — со слоганом «делать умных умнее». Издание специализируется на новостных e-mail-рассылках (их 19, не считая региональных), у которых более 2,4 млн подписчиков. В компании работают около 500 человек, основной источник ее дохода — реклама, и в этом году ее выручка должна достичь $100 млн. Самой первой была ежедневная утренняя рассылка Axios АМ, которая до сих пор остается самой популярной. В первые годы работы издания ее каждый день — семь дней в неделю — писал лично Майк Аллен. «Сейчас 6:20 утра, холодное пятничное утро, и Майк Аллен сидит в редакции с видом на Капитолий, точно формулируя на языке Axios „почему это важно“», — описывал в 2018 году BuzzFeed. Именно благодаря Аллену Axios практически сразу после запуска удалось взять интервью у Дональда Трампа, за несколько дней до его инаугурации. Это сильно поспособствовало популяризации нового издания. Axios создал свой новостной язык, придумав обрамлять информационные бюллетени заголовками типа «Почему это важно», «Будь умнее», «Копай глубже» или «Достойно вашего внимания». Все рассылки издания разделены на такие подглавки. В медиакругах формат стали называть «кратко и умно» (smart brevity). Аллен делал нечто подобное еще в Politico, где выпускал информационный бюллетень Playbook. Из-за простого языка, которым он был написан, The New York Times в 2010 году назвала Playbook «утренним отчетом о бизнесе страны в форме информационного бюллетеня для летнего лагеря», а самого Аллена — «человеком, с которым Белый дом просыпается». В Axios идея новостных рассылок, написанных простым языком, была доведена до совершенства. Подробнее историю компанию читайте у нас на сайте.