В СМИ и соцсетях разошлась новость о том, что подогрев сидений в новых авто BMW стал сервисом по подписке и стоит $18 в месяц. Первыми это заметили в Южной Корее, но оказалось, что опция доступна в Великобритании и Германии, а за «пейволлом» и обогрев руля ($12 в месяц), и информация о дорожных камерах, и даже автопереключение дальнего света ($8 в месяц). Особенное негодование пользователей вызвало то, что вся функциональность и так встроена в машины, оплата через магазин ConnectedDrive снимает только программный блок. BMW объясняет, что большинство покупателей не хотели бы заказывать перечисленные опции, поэтому она и не хочет заставлять всех за них платить.