Прощаемся с IKEA IKEA приостановила продажи в России с начала марта, но сохраняла штат на зарплате. Сегодня компания объявила о сокращении бизнеса и продаже производств. «IKEA в России уменьшит штат сотрудников на собственных производствах и начнет процесс поиска новых владельцев для всех четырех фабрик в Ленинградской, Кировской и Новгородской областях», — говорится в релизе. По крайней мере два претендента на производственные активы нашлись — это конкурирующая мебельная сеть Hoff и АФК «Система». Розничный бизнес останется на паузе, но оставшиеся на складах товары для дома будут распроданы онлайн. Немного истории IKEA хотела зайти на российский рынок со времен СССР. Лично основатель Ингвар Кампрад пытался договориться об открытии магазина в 1970-х, потом IKEA стала работать с таллинской мебельной фабрикой «Стандарт», но ее продукция шла на экспорт. В 1988 году Кампрад встречался в Кремле с председателем совета министров СССР Николаем Рыжковым, продвигая идею гипермаркета шведской мебели в каждом городе-миллионнике, но по понятным причинам дело не пошло. Первый магазин, который открывал лично Кампрад, появился в Химках только в 2000 году. Что мне с этого? Первая рекламная кампания IKEA в России («Каждый десятый европеец сделан на нашей кровати») оказалась классической, попадание в аудиторию — близким к стопроцентному, а эффект от формата презентации мебели и «настоящего шведского кафе» — культурным феноменом. И с ним, по крайней мере, на время российскому среднему классу придется попрощаться. Вспоминаем непростую историю IKEA в России здесь.