Отдельно хочется отметить, что все списки пользователей, которые у нас попадают в систему и передаются в офлайн-события, — динамические. Динамика была достигнута за счет того, что алгоритм работает на сервере и автоматически обновляет списки 1 раз в сутки. Если класс пользователя увеличился, то отправляется офлайн-событие на повышение класса. В зависимости от сферы деятельности, где мы запускаем ремаркетинг, условие обновления списков может меняться.
Этап 4. Тестирование
Алгоритм тестировался в течение месяца совместно с традиционными кампаниями ремаркетинга в Google AdWords. Так как мы выявляли только тех пользователей, у которых вероятность совершения конверсии максимально высокая, то мы использовали повышенные ставки в контекстных рекламных кампаниях для этой аудитории. Тем самым мы гарантированно возвращали потенциальных клиентов, которые заинтересованы в предложении компании.
Результаты по традиционному ремаркетингу за сентябрь мало чем отличается от результатов за август, а вот «умный» ремаркетинг показал отличные результаты: