AdTech – неотъемлемая часть современного телекома. Мы с вами еще не раз будем говорить, как меняется отрасль. Кто бы мог подумать, что реклама станет частью телеком-бизнеса? А ведь почти у всех крупных игроков такое направление есть. Почему? Потому что никто лучше оператора не знает о своем клиенте. Конечно, все это обезличено. С интересом прочитали интервью Елены Мельниковой, директора по рекламным технологиям МТС. Собрали для вас основные тезисы. • В AdTech на всех парах идет консолидация. Тренды на укрупнение и партнерство формируют новый ландшафт на рынке. Например, тот же самый МТС заключил две сделки: с Buzzoola и Segmento. • Растут рекламные возможностей маркетплейсов. По данным АРИР, за прошлый год Retail Media показал рост на 127%. Следующий закономерный шаг в этом направлении — интеграция маркетплейсов с внешними рекламными площадками для максимизации прибыли. • Еще один тренд – это реклама в мессенджерах. В пример приводится Telegram Ads, на который рекламодатели в 2022 году потратили около 20 млрд руб. • На рынке ощущается продуктовый голод, в частности, после ухода зарубежных компаний. Аналитика, динамический ретаргетинг и т.п. • Говоря о внутренней работе рекламной вертикали МТС, Мельникова отмечает, что одно из приоритетных направлений в этом году — создание инструмента динамического ретаргетинга, который станет эффективной заменой ушедшим технологиям Google, Criteo или RTB House. Второе важное направление – работа с инвентарем. • Встречается проблема фрода, который отсеивается и вручную, и автоматически. Прямое подключение и технологии Big Data позволят строить собственные антифрод-системы и алгоритмы фильтрации, которые могут дать большую прозрачность для рекламодателя. • Нехватка инвентаря – основная сложность для рекламодателей. В частности, голод ощущается в части рекламного видеоинвентаря. Площадки с оставшимися местами для размещения видео- и баннерной рекламы начинают продавать эти места просто так, без технологий и по высокой цене, что неправильно. Поэтому паблишеры будут продолжать объединяться с технологическими платформами, чтобы рекламодатель мог делать перформанс-размещения. Полное интервью, можно прочитать тут.