Lamoda интегрировала платформу билайн adtech для продвижения селлеров и брендов. Мы тут, конечно, не про фэшн-ритейл, но кейс от билайна интересный. Почему? Потому что алгоритмы и наработки телекома двигают другую отрасль. Lamoda интегрировала ритейл медиа платформу, разработанную билайн adtech. Платформа позволяет продавцам и брендам на Lamoda привлекать больше покупателей. Реклама таргетируется на целевых пользователей и ведет их с внешних ресурсов на маркетплейс – к товару. Эффективность кампаний обеспечивается за счет широкого рекламного инвентаря билайн adtech и качества таргетинга: сегменты аудитории собираются на основе обезличенных данных Lamoda о поведении пользователей. В основе - программатическую платформу ОТМ, которая интегрируется с платформой управления данными (DMP). В нашем случае - DMP от Lamoda, которая предоставляет: лог покупок, поисковые запросы, интерес к брендам, чек, частота покупок, предпочитаемый ассортимент, корзина и т.д. Совместное решение предлагает брендам и продавцам Lamoda размещение рекламы по модели White Label: сервис предоставляется полностью командой и в интерфейсе Lamoda на базе технического решения ОТМ.