МедиаСкаут от МТС оказался самым популярным ОРД Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) проанализировала адаптацию рынка интернет-рекламы к требованиям передачи всей информации о рекламе в интернете в ЕРИР и готовности к ответственности за нарушение таких требований. АРИР проанализировал уже две волны работы рынка с ЕРИР: первое исследование проведено в конце первого квартала, второе в июне. Объявление итогов совпало с принятием поправок в закон по введению штрафов за нарушения требований по маркировке и регистрации рекламы в сети Интернет. Если в целом брать ситуацию, то можно заметить, что рынок с ней сживается. На вопрос, какие изменения надо сделать, в первую волну 38% респондентов ответили «Отменить закон», сейчас этот показатель – 11%. В основном, все хотят сейчас доработки интерфейса (22%) и улучшить процессы (18%). Опыт работы с личным кабинетом в части финучета в ЕРИР более чем провальный – 50% оценивают свой опыт в 1 балл из 5. Лучше всего себя чувствует только аутентификация – 31% поставили 4 балла. АРИР опросила рынок и о площадках ОРД, через которые все передают данные о рекламе в ЕРИР. В октябре прошлого года после начала действия новых требований закона о рекламе Роскомнадзор составил реестр операторов рекламных данных, куда вошли семь компаний. По опросам АРИР на первом месте по востребованности сейчас находится «дочка» МТС – «МедиаСкаут», которой пользуются 48% респондентов, следом идет «Яндекс» (Яндекс ОРД) – 41%, бронза у VK («ВК Рекламные технологии») и OZON – по 28%. Так как у рекламодателя есть возможность использовать несколько площадок, то и рейтингование по опросу не равно 100%.