Телеком активно зарабатывает на таргетированной рекламе. Наткнулись на интересные данные. Были собраны данные по выручке компаний, занимающихся Programmatic DSP. Главный принцип этого подхода, что закупка трафика нацелена на целевую аудиторию, а не на рекламное место (общие охваты). Кроме того, что DSP-платформы анализируют биржи на наличие лучших мест, они еще позволяют запускать рекламные кампании из «одного кабинета». И вот относительно всего рейтинга, мы видим, пожалуй, всех ключевых игроков телекома в том или ином виде. ОТМ, входящий в группу билайн, лидер рейтинга - занимает 21% рынка с выручкой в 3,3 млрд руб. Кроме билайна, мы видим две дочки МТС: Buzzoolla и Segmento с общей выручкой в 1,2 млрд руб. СП ВТБ и Ростелекома – Platforma и ее приобретение MediaSniper заработали 858 млн руб. По итогу, телеком держит больше трети рынка Programmatic DSP, из которого 21% - у ОТМ билайна.