Реклама на маркетплейсах и медиа станет бесшовной благодаря билайну. Коллеги из «билайн бизнес» (AdTech) запустили интересный формат для продвижения в ритейл-медиа. Платформа объединяет маркетплейс и продавца. В основе решения: программатик-платформа ОТМ, которая интегрируется с рекламными кабинетами маркетплейсов. Продавец товаров настраивает рекламную кампанию из кабинета, в результате рекламные форматы - карточки товаров, баннеры, видео - демонстрируются внутри маркетплейса и на внешних площадках. Таким образом, получается «единое окно», которое позволяет получить охваты с минимум усилий. Таргетинг – это другой вопрос. За него отвечают данные ритейлера, а также Big Data билайна. С помощью целевого таргетинга продавец может нарастить прибыль от продажи рекламы. Потребители – наоборот, видят рекламные предложения, которые им максимально подходят, а не как обычно, когда вы один раз поискали матрас и вам еще полгода будет высвечиваться матрас. Директор по рекламным продуктам ОТМ Виталий Герко отмечает: «Реклама направлена на привлечение потребителей на еком-площадку, где можно выбрать товар по привлекательной цене. Эта стратегия может помочь селлерам достичь низкого показателя ROAS – возврата инвестиций в рекламу. Подход также способствует росту GMV (общий объем оборота товаров) маркетплейса и привлечению новых денежных потоков от продажи рекламы. Стратегия может увеличить NPS (индекс лояльности потребителей), что указывает на более высокую лояльность потребителей к маркетплейсу и повышает вероятность повторных покупок».