«Апперов» вынесли в фиджитал-пространство. Интересный маркетинговый кейс интеграции онлайна и оффлайна. Мы писали, что новая тарифная линейка билайна основана на пяти персонажах, которые имеют те или иные условия, которые улучшают базовый тариф. Многие операторы становятся спонсорами зимних мероприятий, но зачастую дальше инсталляции и баннера дело не идет. По факту, старая добрая наружка, но дороже. Вымпелком решил подойти не стандартно и интегрировал на каток Парка Горького онлайн-пространство. На бортах вдоль катка расположены QR-коды, которые дают дополнительные броски в игре «Новогодний движ 2023», где участник выбирает одного из пяти персонажей-апперов и с помощью бросков кубика передвигается по ячейкам игровой карты. Перемещаясь по ним, игрок может находить подарки от билайна и партнеров, а также другие игровые объекты.