МТС продолжает прокачивать entertainment. Теперь в арсенале экосистемы появится собственный музыкальный лейбл. В целом, история немного напоминает литературную ветку МТС, где были запущены «Строки», а также прорабатывается история собственного книжного издательства. По издательству, пока, официальной информации нет, но наша редакция натыкалась на поиск авторов. Вернемся к музыкальному лейблу. Сейчас у МТС есть такие продукты, как: МТС Music и МТС Live, которые, по своей сути, являются контентными площадками: музыкальный стриминг и концертно-билетная деятельность. Собственный лейбл может стать хорошим дополнением, которое дополнит существующую систему. Новое направление возглавит Надежда Бойчевски, которая ранее возглавляла восточноевропейское подразделение ONErpm. Кроме этого, она работала в Respect Production и Universal Music Russia. Артистам будет предложено два формата работы: DIY и Premium. Первый подразумевает собственное продвижение, второй – работа «под ключ» (правовая поддержка, маркетинг, продакшн и т.д.). МТС в последнее время все больше напоминает поведение материнской АФК «Система», но с поправкой. Мы к тому, что медиабизнес у компании изначально был сильно интегрирован в основной бизнес: KION вырос на базе ТВ-бизнеса, МТС Music был OTT-сервисом. Все они изначально создавались в экосистеме, как генераторы трафика – чем больше люди смотрят и слушают, тем больше интернета потребляет абонент. Теперь же формируются полноценные бизнесы, которые впоследствии могут отпочковаться от материнской компании. Здесь мы и видимо отсылку к АФК – взрастить и отпустить. По крайней мере на некоторое расстояние, сохранив всего лишь привязку к бренду. Или нет.