Кукисы заменят другими идентификаторами. Platforma экспериментирует с заменой исходников первичных данных для аналитики. Вместе с DMP-платформой AmberData проведен пилот, по преобразованию cookies в идентификаторы мобильных устройств (MAID). С 2024 года в Chrome планируется отменить кукис, что по идее, должно осложнить сбор данных. Заявляется, что это новая ступень развития, которая должна заменить собой прошлую технологию. AmberData предоставила сет своих cookies, Platforma преобразовала их в MAID за счет синхронизации трафика партнеров и трафика телеком-оператора. Пилот протестирован на рекламной кампании телеканала UDAR для привлечения мужской аудитории к трансляции туринра Top Dog. Таргетинг был нацелен на пользователей, увлекающихся единоборствами, ММА, боксом и т.д. Результат: CTR в среднем в 6 раз выше, а CPC в 3-4 раза ниже, чем у традиционной открутки баннеров.