​​IVI умер, да здравствует Иви. Волею судеб оказались вчера на презентации обновленного онлайн-кинотеатра. Рассказывать о перезапуске Иви нужно в совокупности с интервью Николая Василькова в «Ведомостях», который в апреле этого года пришел на место основателя сервиса Олега Туманова. Сначала о презентации. По спикерам было видно, что они очень сильно волновались и читали заученный текст. Запинался, и честно в этом признался, и сам Васильков. Активно с горящими глазами про обновления зачитал только ответственный за маркетинг Артем Лопухин, чья синяя голова мелькала по всей сцене. В общем видно, что ответственно готовились, но как-то это все не от всей души. Кстати о мелькающих. С безумными глазами по этажам в толпе рассекал Игорь Мишин – ВП по медиа МТС. Он ходил от человека к человеку и о чем-то активно договаривался. Мы успели пошептаться с коллегами из оператора, и они нам сказали, что переговоры все еще продолжаются и на кинотеатр претендует приличное количество новых кавалеров. Поэтому активность Мишина на мероприятии довольно ясна. Отдельно заценили шутку со стойкой «Регистрация анонимных телеграм-каналов» - зарегистрировались и посмеялись. Теперь о маркетинге и бизнесе. Наш канал все же про это. Васильков получил в наследство российский Blockbuster, который хоть и сформировал класс онлайн-кинотеатров, но из-за своего масштаба и консервативности не успел вовремя перестроиться. Большинство показанных вчера фич, таких как пропуск титров, бесшовное смотрение и т.д. это история про «догнать», осталось «перегнать». Чтобы «перегнать», Иви сделало три ставки: новый бренд, ориджиналс и мобильная подписка. Про бренд. Айдентика, скажем так, слабовата. Переход нейминга на русский – это ок, но логос, даже с его выверенными 5,5 градусами наклона можно было сделать почище. Позиционирование про друга, который с тобой и в счастье и горе – это отлично. Отдельная благодарность, что коллеги заявили, что в ориджиналс не будет «дооооброго кина» - розового и из сахарной ваты. Ребята планируют бить в эмоции. Про ориджиналс. Эмоциональный контент планируется штамповать по штуке в месяц. Сериалы будут выкладываться разом и полностью, чтобы зритель сам для себя выбирал формат просмотра. Ориджинал получил название «Сериалы Иви». Понятно, что у коллег запасено контента на год вперед, но смогут ли они сохранить такие темпы – загадка. Чтобы сохранять темпы – нужны деньги. Новая история про подписку на мобилу за 99 рублей, по словам коллег, была выверена аналитически, и чтобы не распыляться, сделана ставка на определённый формат. А что с деньгами? В июне мы сообщали, что по результатам 2021 года Иви потерял 2 млрд руб. Убытки у компании из года в год. Плюс к этому, долю активно отжирает «Кинопоиск». Васильков заявляет, что сейчас выручка порядка 11,9 млрд. На IV квартал 2022 гендиректор делает прогноз расхождения доходов и расходов в 13% в сторону убытка, в I кв. 2023 – 6%, а со второго квартала – выйти на безубыточность. Получается, что стратегия и бренд обновились, амбиции вроде у коллег тоже есть. И есть два пути: либо повышение стоимости, для выгодной продажи, либо собственный рост и партнерство с сильными игроками рынка сего. Но для победы, коллегам надо побольше уверенности, а мы ее, к сожалению, вчера в речах не услышали – сомнения и волнение присутствуют. Но, мы в любом случае желаем Иви возрождения, т.к. конкуренция – это хорошо.