​​В России появился очередной знак «Сделано в России». В последнее время какая-то мания на маркировку – клеймят все, что можно: от молока до радиоэлектроники. Причем, каждый хочет, чтобы его знак был особый. Минпромторг, с поднятым флагом импортозамещения, наконец-то решил, что тоже хочет свой лейбл и придумал его. Итак, уважаемые читатели, перед вами новый, очередной знак «Сделано в России», точнее «В реестре российской продукции», что по сути – одно и тоже, только с налетом кондовой канцелярщины. Как вы можете заметить, на знаке есть QR-код и странные четыре буквы. Если вы в жизни с ними не сталкивались, то расскажем. ГИСП – Государственная Информационная Система Промышленности. Абсолютно бесполезный в своем существовании сайт, на который вывалили все: от новостей и поддержки до каталога. О нем отдельно. Представьте себе маркетплейс, в котором представлена продукция «от диода до самолета». Без шуток, в соседних разделах лежат, например, таблетки и оборудование для добычи полезных ископаемых. По идее, там даже есть кнопка «связаться», которая сведет нас с поставщиками, но знакомые промышленники говорят, что она не особо работает. В результате у нас есть знак, который должен через QR пересылать нас на страничку продукции. Вот только интересно, на какую ЦА это рассчитано? К примеру, знак ниже ведет нас на токарный станок. По задумке исполнителя, человек, идя по заводу, смотрит на станок и думает: «Хм, крутой станок, закажу себе еще один такой». Нет, коллеги. Так не работает. И все эти проверки «по реестру» нужны исключительно регуляторным органам. Бизнесу без разницы, какого происхождения станок – главное, чтобы работал хорошо. Не говоря уж о дизайне знака. Спрашивается, на кой ляд в стилистике триколора рисовать штрих-код, если на логотипе уже есть QR? Какую смысловую и функциональную нагрузку несет этот элемент? В общем – ничего интересного. Хорошие знаки распространяются по отечественной продукции сами, как «Сделано в России» от Студии Артемия Лебедева. Ребята его сделали, отдали в народ на бесплатных правах, и теперь он красуется везде: от упаковок еды до электроники и машиностроительной продукции. А тут - знак мертворожденный, как и ГИСП.