Баннеры в мобильных приложениях станут умнее. Собственно, как и любые интернет-баннеры, их в приложения кто-то размещает. Зачастую, это делается практически случайно, ну или на базе какого-то примитивного таргетинга. Естественно уровень конверсии, в таком случае, стремится к нулю, а реклама всех бесит. Что нужно делать? Правильно, применить бигдату и алгоритмы, а лучше – с точностью до абонента. Так и сделала компания Yabbi, обратившись к Platforma и Tele2. Таким образом, получается аналитика, обогащенная данными для таргетинга в YSP (Yabbi Smart Panel) по: социально-демографическим признакам, офлайн-интересам с привязкой к геолокации, данным об установленных приложениях. Каждому номеру - свое предложение. При этом стоит помнить, что аналитика - это обезличенные данные. Как отмечает директор по аналитике больших данных Tele2 Антон Мерзляков: «Волна «cookieless» заставляет всех игроков рынка искать новые стабильные идентификаторы клиентов». Руководитель направления «ТВ-реклама и аналитика» Platforma Дмитрий Казаков дополняет, что: «В перспективе система сможет обеспечить доставку собственных аудиторных сегментов из CRM- или CDP-систем ритейлеров и B2С-брендов в рекламные платформы». А по словам исполнительного директора Yabbi Ильи Шатилова: «Партнерство Tele2, Yabbi и Platforma позволило найти эффективное технологическое решение, расширяющее возможности использования big data в мобильной in-app-среде». Если раньше говорили, что реклама - двигатель торговли, то ныне бигдата - двигатель рекламы, а следовательно и торговли.