Platforma поможет TVID Technology улучшить рекламные модели. Big Data все плотнее идет в рекламу, в т.ч. и в виде партнерств. Если про Platforma наши читатели знают хорошо (СП ВТБ и Ростелекома), то TVID – это что-то новое. Компания занимается автоматизацией рекламных кампаний на ТВ и в диджитале. Сегодня они работают на основе данных 3,2 млн домохозяйств, более 7 млн респондентов и свыше 200 цифровых операторов связи по всей России, включая данные сотовых операторов. Партнерство с Platforma позволит расширить используемую панель до 8,9 млн домохозяйств. Кроме этого, алгоритмы больших данных позволят TVID расширить знания об аудитории: их интересах, специфике, бить их на целевые группы и подгруппы, точнее планировать таргет и строить потребительские паттерны, т.е. поведенческие особенности. По словам руководителя по развитию рекламных сервисов Platforma Анатолия Новожилова, Platforma использует уникальный объем данных и технологий для создания и внедрения сервисов на рекламном рынке. Знания об аудитории, соответственно, помогут TVID планировать кросс-медийные кампании и оптимизировать размещение видеорекламы на цифровом ТВ, Smart TV и в digital по единому рейтингу.