​​Аналитики оценили объемы экосистем. По расчетам агентства Frank.RG, лидерами среди экосистемных подписок стали: • Яндекс.Плюс – 10 млн пользователей; • МТС Premium – 7,4 млн; • VK Combo – 4,5 млн. При этом, аналитики говорят, что объемы «подписчиков» только будут расти. Сегодня в общей сумме подписки имеют 20 млн, к концу 2022 года прогнозируется рост на 30-40%, в 2024 году – 35 млн, а к 2030 – 55 млн. Среднее число подписок на человека – 1,5. Тезис в том, что сейчас экосистемы борются между собой, т.к. рынок все еще не объят полностью. Цена на подписку – это не инструмент конкурентной борьбы, системы сегодня соревнуются функционалом. Это в своем интервью отмечал президент МТС Вячеслав Николаев, подмечая, что экосистемы разные, т.к. построены вокруг различных core-бизнесов: ИТ, финансов, телекома и т.п. Но уровень смешения – уже довольно высокий. Связь есть у многих («Тинькофф Мобайл», «СберМобайл»), финтех тоже («МТС Банк») и т.д. Выборка исследования – 800 пользователей подписок. Самые востребованные сервисы, это видеоконтент и видеостриминг. И если онлайн-кинотеатры есть почти у всех, то стриминговые платформы – редкость. На втором месте идет наличие программы лояльности в виде скидок и кэшбека, об этом заявили 44% респондентов. Третье место досталось связи – скидки на них ожидает 39%. Кроме этого, пользователи говорят об авиабилетах и бронировании (travel-направление) и облачных хранилищах. Если смотреть только на финансы, то люди больше ждут удобных платежных систем (карт), кэшбека и бонусов. Меньше всего говорят о кредитах и страховании. Интересно, что e-commerce перестал быть драйвером развития, но это не означает, что это не важно. Просто уровень органического роста достигает потолка, поэтому буста для наращивания аудитории ждать не стоит.