IVI, Кинопоиск и Okko – самые известные онлайн-кинотеатры России. Аналитическое агентство GfK опубликовало рейтинг онлайн-кинотеатров по итогам 4 квартала 2021 года. Всего было опрошено 7,5 тыс. респондентов в возрасте 16-55, в т.ч. проживающих в малых городах России (до 100 тыс. чел.). Предметом исследования стали 15 онлайн-кинотеатров: IVI, Кинопоиск, Okko, Megogo, Netflix, Amediateka, Google Play Movies & TV, Apple TV +, Premier, Wink, more tv, START, Билайн ТВ, KION, Мегафон ТВ. За год, количество респондентов с подписками увеличилось с 36% до 44%, платят за подписку 28% респондентов (в начале года 17%). Самыми узнаваемыми кинотеатрами (знание по списку) оказались IVI – 73%, Кинопоиск – 73%, Okko – 71%. Зарубежный Netflix идет на четвертом месте с показателем 56%. Лидерство по уровню готовности пользователей рекомендовать сервис в 2021 году закрепил за собой Netflix. NPS сервиса (индекс потребительской лояльности) к четвертому кварталу достиг 47 пунктов. Второе место занимает Кинопоиск (NPS = 36). Premier (NPS = 24), традиционно замыкавший тройку лидеров, по итогам четвертого квартала уступил своё место платформам Start (NPS = 31) и ivi (NPS = 30). Среди телекомовских онлайн-кинотеатров хорошую планку держит Wink (Ростелеком) – 48%. Появившийся KION отыграл уровень узнаваемости МТС ТВ: в 4 квартале его показатель узнаваемости – 32%, МТС ТВ в начале года находился на уровне 28%, а во третьем квартале, после старта в апреле, KION узнавало 24%. МегаФон ТВ стали узнавать меньше – его показатели снизились с 29% до 27%. Это связанно в первую очередь на переориентированность в сторону Start, чья узнаваемость наоборот выросла с 18% до 23%. Билайн ТВ потерял позиции, сохранив классическую модель платного ТВ – уровень узнаваемости снизился с 24% до 22%. Полный отчет: ссылка.