​​#Итогигода. Ребренд года – билайн. В этом году из нашей отрасли и околотелекома менялись многие. Освежился «Кинопоиск», о ребрендинге объявила Мэйл.ру, ставшая VK. Но наиболее масштабные изменения произошли в Вымпелкоме. Подробный разбор мы делали месяц назад. Сегодня кратко подсветим важное: что получилось, а что требует доработки. • Позиционирование Главное отличие от многих обновлений этого года – масштабность и глубина изменений. Произошел не только «косметический ремонт». Сменилось также и позиционирование. Компания решила стать еще ближе к абоненту, для чего поменяла слоган на «на твоей стороне» и изменила написание компании – теперь билайн принято писать с маленькой буквы. Если с «твоей стороной» все более-менее понятно, то маленькую букву надо объяснить. Мысль заключается в том, что люди, общаясь в мессенджерах, мало обращают внимание на правильность написания имен собственных. Так компания намекает, что мы такие же, как и вы. Но за сменой позиционирования в компании должно произойти множество других процессов. Должны обновиться HR-бренд, проведена реформа ритейла и т.п. Насколько качественно будут сделаны дальнейшие шаги – покажет время, ведь как говорил наш коллега из вымпеловского пиара, «без реальных дел не поможет PR-отдел». Согласны. • Редизайн А вот к редизайну есть вопросы. Видно, что айдентику и графический стиль делали в спешке. Логотип стал объемным, но он не сильно лучше плоского. Стоит учитывать тот факт, что сейчас весь прогрессивный мир идет в сторону плоскости и минимализма, возвращение к объему - это шаг назад. Отдельно стоит сказать про горящий, кислотно-оранжевый графический стиль. Фотографии людей на рекламных носителях выглядят так, будто бы дизайнер выкрутил в Lightroom ползунок с температурой до максимума. Желто-оранжевые фотобаннеры заметны, но сильно бьют по глазам и отторгают. На будущих заказах мы бы советовали поменять как минимум арт-директора проекта, а лучше агентство. Аналогичная ситуация с сайтом – он не доделан. Обновлена главная страница, но если мы переходим дальше, например, на страницу с тарифами, то мы встречаем предыдущую верстку. Фасад обновили, а само здание нет. Кроме этого, было обновлено приложение, к которому тоже есть вопросы. Все это – следствие сдачи проекта «к дате». Видно, что билайн торопился, отсюда и огрехи. • Итоги Позиционирование – достойное. Графическая составляющая – требует доработки. Но главное не это. Важно, что таким шагом билайн громко заявил, что его рано списывать со счетов: «Make Beeline Great Again». Мы не только живы, но и готовы меняться. Дальше – лучше. Александр Торбахов, пересобрав команду, возвращает компанию в гонку за рынок. Инвестиции в развитие сети уже дают результаты. Теперь очередь ребрендинга и последующих шагов в трансформации бизнеса.