Эксперты оценили состояние российского рынка социальных сетейАссоциация блогеров и агентств (АБА) опубликовала результаты исследования миграции блогеров в социальных сетях после того, как крупные иностранные платформы были ограничены, а сам рынок в результате перемен претерпел существенные изменения — развивавшие ресурсы на заблокированных площадках блогеры и знаменитости были вынуждены искать новые площадки.
Еще в конце 2022 года участники рынка отмечали значительный рост числа блогеров в Telegram, однако уже к осени 2023 года ситуация стала меняться: другие платформы, например, ВКонтакте стали активнее привлекать новую аудиторию и создателей контента. В итоге большой отток подписчиков в Telegram понесли знаменитости, для которых ключевой площадкой был Instagram* или YouTube.
При этом наибольший рост аудитории в Telegram фиксировался у каналов журналистов и авторов, которые освещают общественно-политические события и публикуют новости. На платформе VK, которые по своей функциональности больше всего напоминают запрещенные ныне в РФ соцсети, наблюдался рост аудитории блогеров, публикующих лайфстайл и развлекательный контент.
Эксперты АБА пришли к выводам, что российские соцсети сегодня – настоящее поле борьбы за аудиторию, которая все еще ищет интересные альтернативы «запрещенке». Доступные площадки социальных сетей и сервисов же стали более специализированы – обществу стало понятно, что для разных типов интернет-контента нужны разные платформы.
* принадлежит Meta, корпорация признана экстремистской и запрещенной в РФ
#россия #интернет